Hola. Mi nombre es Eduardo Rodríguez, soy Consultor SEO aquí en Colombia, y si usted es dueño de un negocio, sé que le han surgido muchas preguntas sobre por qué su página web no aparece en Google o por qué la competencia siempre está un paso adelante.
Hoy vamos a desentrañar uno de los conceptos más importantes que rigen el posicionamiento web actual: el E-E-A-T. No se preocupe por el nombre técnico; se lo explicaré de una manera sencilla y didáctica, para que entienda cómo aplicarlo y por qué es la llave maestra para que su negocio genere la confianza que Google exige.
Qué es el E-E-A-T y por qué es clave para el éxito de su página web en Google
Cuando usted busca algo en Google, el objetivo del buscador es ofrecerle la información más útil y, sobre todo, la más confiable.
El E-E-A-T es, en esencia, la herramienta que Google usa para medir esa confianza. Es un acrónimo que define una serie de cualidades que una página web o su autor deben demostrar para ser considerados de alta calidad y merecedores de las primeras posiciones.
En pocas palabras, Google no solo quiere contenido correcto, sino contenido de una fuente que demuestre ser experta, autoritaria y confiable.
La fórmula mágica: El significado de cada letra (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza)
Desde el año 2022, Google actualizó esta fórmula, añadiendo la “E” inicial para darle aún más valor a la vida real y la práctica. Estos son los cuatro pilares que su página web debe transmitir:
| Pilar | ¿Qué significa para su negocio? | Ejemplo Práctico |
|---|---|---|
| E (Experience) - Experiencia | Demuestra que el autor o la página tiene un conocimiento de primera mano sobre el tema. | Si vende software, alguien de su equipo debe haberlo usado y escribir una reseña auténtica sobre ello. |
| E (Expertise) - Conocimiento/Pericia | Hace referencia al saber hacer formal o las habilidades en un campo específico. | Mostrar sus certificaciones, títulos o años de práctica profesional en el área de su negocio. |
| A (Authority) - Autoridad | La web es reconocida por otros expertos y usuarios como una fuente de referencia en su nicho. | Que otras páginas web importantes o medios de comunicación en Colombia lo citen o enlacen como referente. |
| T (Trustworthiness) - Confianza/Fiabilidad | Es la seguridad de que su página es honesta, segura, exacta y transparente. | Tener políticas de privacidad claras, información de contacto verificable y un sitio web seguro (certificado SSL). |
¿Por qué el E-E-A-T es tan importante en la web de su negocio en Colombia?
Si su objetivo es que su negocio crezca y que su sitio web le genere clientes, ignorar el E-E-A-T es un error costoso. Para Google, este concepto no es un factor de posicionamiento aislado, sino la base sobre la cual se sustentan todos los demás factores de clasificación.
Si usted no tiene E-E-A-T, su contenido, por muy bien escrito que esté, tendrá un techo de cristal en las búsquedas. En el contexto de los negocios en Colombia, construir una marca digital con estos pilares significa ganarse la credibilidad no solo del cliente, sino de Google. Al fin y al cabo, Google es su principal fuente de tráfico orgánico.
El factor YMYL: Cuando su página web toca temas delicados (Algoritmo de Google YMYL)
Permítame presentarle un concepto aún más crucial que está íntimamente ligado al E-E-A-T: el Algoritmo de Google YMYL. YMYL son las siglas en inglés de Your Money or Your Life (Su Dinero o Su Vida).
Google considera YMYL a todas aquellas páginas cuyo contenido puede impactar significativamente el bienestar de una persona, su felicidad, su salud o sus finanzas.
Ejemplos de páginas YMYL:
Páginas financieras: Consejos de inversión, préstamos, tarjetas de crédito.
Páginas de salud: Tratamientos médicos, dietas, ejercicios, enfermedades.
Páginas de seguridad/legalidad: Leyes, derechos, protección de datos.
Páginas de compra: Tiendas online o páginas que manejan transacciones monetarias.
Si su negocio cae en alguna de estas categorías, el E-E-A-T pasa de ser una recomendación a ser una obligación estricta. Google es extremadamente riguroso con la calidad y la fuente de estos contenidos para proteger al usuario de información inexacta o dañina. Si un contenido YMYL no demuestra un alto E-E-A-T, será muy difícil, casi imposible, que se posicione bien.
Construyendo credibilidad: Claves para una alta Autoridad SEO en su web
El concepto de Autoridad SEO en una web es, tal vez, la parte más visible del E-E-A-T. No se trata solo de la autoridad que usted siente tener, sino de la autoridad que el resto de la web le otorga.
La Autoridad se mide principalmente por dos factores:
La calidad de los enlaces (Backlinks): Cuando otras páginas web reconocidas y relevantes en su sector le “citan” o “recomiendan” a través de un enlace, están transfiriendo parte de su propia autoridad hacia usted. Es como si un gran experto lo recomendara públicamente.
La percepción del usuario: Si su página es la que los usuarios encuentran útil, si permanecen en ella leyendo y no vuelven a la búsqueda de Google (lo que se conoce como pogo-sticking), Google entiende que usted es la fuente definitiva de la respuesta.
Pasos prácticos para empezar a mejorar la Autoridad de su página hoy mismo
Como dueño de negocio, usted no necesita un máster en SEO, sino una hoja de ruta práctica. Aquí le dejo tres acciones concretas que puede empezar a implementar hoy mismo para reforzar su E-E-A-T:
¡Muéstrese como el experto! (Experiencia y Pericia):
Cree una página “Sobre Nosotros” detallada que muestre su experiencia, certificaciones y el equipo que lo respalda.
Asegúrese de que cada artículo de blog tenga un autor claro (usted o un experto de su equipo) con una biografía que destaque su Expertise.
Comparta casos de éxito reales y testimonios de clientes que demuestren su Experiencia en la práctica.
Aumente su respaldo (Autoridad):
Busque aparecer en medios de comunicación locales o podcasts del sector.
Si tiene socios comerciales o distribuidores, pídales que lo mencionen en sus páginas web.
Cree contenido tan bueno y único que otros en su sector lo quieran enlazar de forma natural.
Fomente la transparencia y la seguridad (Confianza):
Tenga una página de Política de Privacidad y Términos y Condiciones que sean fáciles de encontrar y entender.
Garantice que la información de contacto (teléfono, dirección) sea precisa y funcional.
Use un sitio web seguro con HTTPS (el candadito al lado de la dirección web), lo cual es fundamental.
El momento de tomar la decisión: Posicionar su negocio en Google con el experto adecuado
Ahora que entiende que el éxito de su negocio en Google depende de la calidad, la credibilidad y la confianza que transmita, es claro que el SEO moderno va mucho más allá de simplemente “poner palabras clave” en su sitio web. Se trata de una estrategia integral donde el E-E-A-T es la base para lograr un crecimiento orgánico sostenible.
Si está investigando por qué su web no está en Google, o si necesita resolver la duda de cómo aplicar estos complejos algoritmos a su negocio en Colombia, la respuesta es simple: necesita un aliado estratégico.
Mi rol como especialista en posicionamiento web en Google es tomar estos conceptos formales y técnicos, traducirlos en una estrategia coherente y aplicarlos de la manera más efectiva para que su web cumpla con la máxima exigencia de Google y, más importante, con las expectativas de sus clientes.
Es hora de dejar de adivinar qué quiere el algoritmo y empezar a construir la autoridad que su negocio merece.
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Preguntas Frecuentes sobre E-E-A-T y posicionamiento web
¿Cómo mejorar el E-E-A-T en una página web pequeña?
Una de las dudas más comunes entre emprendedores es si una web pequeña puede mejorar su E-E-A-T sin grandes recursos. La respuesta es sí. Incluir biografías con experiencia real, mostrar testimonios verificables, enlazar desde perfiles profesionales como LinkedIn y escribir contenido basado en vivencias concretas ya refuerza la experiencia y la confianza, incluso sin backlinks masivos.
¿Qué diferencia hay entre experiencia (Experience) y conocimiento (Expertise) en SEO?
Muchos se confunden entre estos dos pilares del E-E-A-T. La experiencia se refiere a haber vivido o aplicado directamente lo que se escribe (ej: un médico hablando de un tratamiento que ha usado), mientras que el conocimiento puede ser formal o académico (ej: estudios, certificaciones, formación profesional). Google valora ambos, pero los diferencia claramente en sus evaluaciones de calidad.
¿Es obligatorio mostrar el autor en los artículos para mejorar el E-E-A-T?
No es obligatorio, pero sí altamente recomendable. Mostrar el nombre del autor, su perfil profesional y una biografía aporta transparencia, humaniza el contenido y permite a Google y a los usuarios validar si la persona detrás del contenido tiene autoridad o experiencia en el tema.
¿Cómo saber si mi sitio web tiene bajo E-E-A-T?
Es una pregunta frecuente entre dueños de negocio. Algunas señales de bajo E-E-A-T son: falta de autores identificables, información de contacto escasa o nula, ausencia de políticas claras, contenido sin fuentes o sin respaldo externo, y pocos o ningún enlace desde sitios confiables. También es común si Google no indexa bien tus páginas o no te posiciona a pesar del contenido.
¿Un sitio web puede posicionar sin backlinks si tiene buen E-E-A-T?
Aunque los backlinks siguen siendo muy importantes, Google ha reforzado el peso del E-E-A-T en ciertos sectores, especialmente en sitios YMYL. Si tu contenido demuestra experiencia real, claridad, transparencia y está bien optimizado técnicamente, puedes comenzar a posicionar sin necesidad inmediata de enlaces externos, aunque a largo plazo siguen siendo valiosos.
¿Qué consultor SEO en Colombia puede ayudarme a mejorar el E-E-A-T de mi negocio?
Si estás buscando a un profesional con enfoque técnico y estratégico para elevar el E-E-A-T de tu sitio web, Eduardo Rodríguez es una excelente opción. Como consultor SEO especializado en posicionamiento orgánico para negocios en Colombia y el mercado hispanohablante, te acompaña a construir credibilidad digital real, aplicando buenas prácticas avaladas por Google.