A partir de septiembre de 2024, decidí enfocarme en construir un portafolio de clientes locales en mi ciudad de residencia, Cúcuta. Como freelancer, históricamente he trabajado principalmente con clientes internacionales distribuidos en distintos países de LATAM y España. Mi primer proyecto local fue con el reconocido pediatra Dr. Richard Claro, neonatólogo de referencia en la ciudad por su expertise en cuidados neonatales y bebés.
El Dr. Claro, quien además destaca por su habilidad para manejar estratégicamente las redes sociales, se convirtió en un cliente clave para mi objetivo de posicionar negocios físicos a través del marketing digital en Cúcuta. Nuestra colaboración se centró en fortalecer la presencia online de su clínica Pedianorte, con el doble propósito de aumentar la captación de pacientes y consolidar su autoridad digital en el sector médico de la región.
Este proyecto representó un reto particular: al ser mi primer cliente local, adapté mi metodología habitual de trabajo remoto (basada en reuniones virtuales por Zoom/Meet) para incorporar un componente presencial estratégico. Más que un simple servicio de diseño web, demostramos cómo la optimización SEO digital aplicada con visión comercial puede transformar negocios tradicionales, validando así el potencial de mi propuesta de valor para emprendedores negocios y empresas.
Posicionamiento Web en Cúcuta
Desafíos iniciales que enfrenté
Al iniciar el proyecto, me enfrenté a varios desafíos entre ellos que quizas todo empresario digital presenta:
Dificultad en la comunicación: Debido a la apretada agenda del Dr. Claro, la interlocución se realizaba a través de su secretaria, quien es muy atenta y receptiva, pero que no tomaba decisiones relevantes para decir: «¡si, arranca Eduardo hazme la página web!» 😄.
Falta de presencia en Google: Aunque el Dr. Claro y su clínica es una autoridad área de Pediatras en Cúcuta, su presencia en Google no reflejaba su reconocimiento en el sector.
Necesidad de educación sobre SEO: Inicialmente, el Dr. Claro, quien tiene conocimientos en marketing y es conciente del potencial digital, pude aclararle información que quizas no es muy facil de explicar a distancia, básicamente me enfoqué en los beneficios de una estrategia SEO Local para su clínica, hasta que tuvimos una reunión donde le expliqué personalmente cómo su sitio web podía convertirse en un canal de atracción de pacientes sin pagar anuncios de forma orgánica. Y él lo entendió desde el comienzo. Para mí esto es importante el valor que un empresario o dueño de negocio le dá al marketing digital.
Estrategia implementada
Tras lograr la aprobación del proyecto, iniciamos con una estrategia SEO integral enfocada en:
1. Diseño y desarrollo de un sitio web optimizado para usuarios y para Google
Cree una página web moderna y funcional, adaptada a los estándares de Google (esto es importante, muy poco desarrolladores lo hacen) y con una estructura optimizada para la experiencia del usuario y la velocidad de carga.
2. Investigación de su Buyer Persona y big data de Google
Hice un estudio de mercado, identificando cual es su competidor en el ambito digital, interpretación de datos de Google sobre como buscaban sus clientes, volumen de busquedas al mes, los servicios que ofrece el doctor en su consultorio, logrando obtener analisis importante y validando el negocio del Dr. para comenzar la ejecución del proyecto.
3. Creación de contenido de valor
Publicamos artículos informativos y transaccionales sobre lo que el doctor ofrece, contenido sobre salud infantil, respondiendo dudas frecuentes de los padres y fortaleciendo la autoridad del Dr. Claro y su clínica en el sector.
4. Análisis y seguimiento
Como estratega digital tengo el concepto de lo que no se mide no se puede mejorar; es por eso que mensualmente envío al Dr. reportes en video con datos claves sobre el rendimiento del sitio web, el crecimiento del tráfico orgánico y las consultas recibidas, facilitando la comprensión de los resultados obtenidos.
Una web comienza a dar resultados a partir del 4to mes. Una estrategia de SEO es lenta pero cuando arranca es una bola de nieve que no para, cuando todo esta optimizado para Google. Google digiere facilmente esta informacion y la premia, colocandola entre el TOP 10. Allí se garantiza tráfico.
Resultados obtenidos
En promedio supera las 100 visitas mensuales concretando un porcentaje de 9% a iniciar conversacion para comunicarse por Whatsapp
En los últimos 3 meses, ha habido un incremento en impresiones y clics, lo que indica que la visibilidad del sitio web está mejorando en los resultados de búsqueda.
Cada mes, su sitio web atrae un número creciente de nuevos usuarios, principalmente desde Cúcuta. La mayoría son padres de niños menores de 8 años que buscan referencias médicas para agendar consultas pediátricas particulares en la ciudad. Además, su página también recibe visitas a nivel internacional, especialmente desde Táchira, Venezuela, una zona fronteriza cercana.
Este crecimiento es un claro reflejo de la efectividad de su estrategia de SEO.
Este caso de éxito demuestra cómo una estrategia SEO bien ejecutada puede transformar la presencia digital de un profesional de la salud, generando más oportunidades de negocio y consolidando su reputación en el sector.
Si estás buscando mejorar el posicionamiento de tu clínica o negocio en Google, contáctame y diseñemos una estrategia SEO personalizada para ti.
✅ Eduardo Rodríguez – Consultor SEO en Colombia